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“没撑住”的夏普,柔性OLED鹿死谁手?

精选 2019-08-06 10:21:16

好像是与智能手机八字不合,在C端市场屡战屡败的夏普,如今在B端也先机尽失。据韩媒消息,夏普将正式退出手机OLED面板市场。据第三方数据统计显示,这家来自日本的老牌屏幕供应商今年第二季度一共只出货了6万片智能手机的OLED面板,市场份额仅占0.1%。到今年7月,夏普甚至已经没有生产用于智能手机的OLED面板。

若此消息落实,估计会令日本政府大跌眼镜,他们限制韩国进口“含氟聚酰?#21069;貳备展?#19968;个月,柔性OLED屏幕市场似要进入洗牌之势,日本的液晶之王夏普竟未战先退,那愈战愈烈的贸易战将会成为谁的嫁衣?

在技术至上中迷失

作为日本制造业的代表性厂商,夏普是技术至上的代表。自2001年推出彩色液晶电视AQUOS,夏普迅速席卷液晶电视市场,并在2003年占有超过50%的全球占有量,一时?#32548;?#26080;二。似乎只要立于技术的潮头,夏普就可以稳坐王位,在市场中立于不败之地。

在手机市场,夏普的卖点也一直从技术角度出发,从世界第一款内置摄像头的手机(2000年)、世界第一款搭载光学变焦摄像头手机(2004年),到世界第一款无边框手机(2013年)……当雷军在2016年手?#20013;?#31859;mix并大肆宣传“全面屏”手机的概念时,夏普已经前前后后出了28款无边框手机。

沉迷于技术至上的夏普渐渐迷失。在电视领域,拒绝生产标准化面板和固守总部价格委员会定价的夏普市场占?#26032;?#36805;速?#38470;擔?012年仅占5.1%;在手机市场,夏普无法适应智能手机的潮流,非智能机时的辉煌难再。

2017年5月,曾在中国市场两进两出的夏普手机扛着“全面屏鼻祖”的?#20449;?#23459;布重回中国市场。3个月后,夏普发布了自己的第29款异性全面屏手机AQUOS S2。这款首发骁龙630处理器,4GB+64GB的手机标准版售价高达2799元。而将“全面屏?#22791;?#24565;炒热的学生小米,则在一个月后发布了小米MIX2,这款全面屏手机搭载了彼时高通最强的处理器骁龙835,6GB+64GB的版本仅售3299元。作为全面屏手机的宗师,夏普的产品在价格、配置和屏占比上均无优势。

在发布新手机11个月后,夏普手机在2018年7月17日晚上清空了官方微博,业务负责人罗忠生的微博?#29616;?#20063;在不久后改为“资深通信人士、数码博主”,没有溅起任何水花的夏普手机第三次退出中国。

以夏普为代表的日本厂商是执着于技术的代表——夏普的无边框、索尼的4K屏幕、京瓷的双屏幕翻盖以及日系手机标配的三防设计……即便是在日本国内市场,排名安卓销量第一的夏普在2018年的出货量?#36824;?13.3万部,?#23545;?#20302;于苹果在日本的出货量1543.8万部。日系手机与所谓的“黑科技”越捆越紧,市场竞争力也越来越?#37232;?#22312;C端市场已经难有起色。

反观曾吃掉夏普液晶电视市场的三星,则凭借屏幕技术积累和手机出货量大的优势提早布局OLED屏幕,并?#20197;?#24066;场形成近乎垄断的地位,过去几年的市场占?#26032;示?#36229;过95%。

丧失先机的夏普在屏幕供应的B端市场则徘徊不前。凭借母公司鸿海集团在苹果供应链的重要地位和自身强大的技术?#33258;蹋?#22799;普苹果?#23395;?#33529;果LCD屏幕30%的供应量。但是夏普的OLED屏幕却迟迟通?#36824;?#33529;果的测试,自身手机销量又太少,难以大批量生产以测试和提升屏幕素质,想在技术上赶超其他屏幕供应商不太现实。

在夏普公布的去年10-12月财报数据中,包含液晶电视、中小尺寸液晶板面等业务的“先进显示系统(Advance Display Systems)”部门营?#25112;?#21516;比下滑15.1%、至2,672亿日圆;利润骤减40.3%、至78亿日圆。在OLED逐渐风靡、占领高端市场的趋势下,夏普的竞争形势很不乐观。

日韩贸易战:改变OLED格局的新混战?

尽管日本厂商在手机市场的B端和C端都缺乏竞争力,但是日本政府却不想坐视韩国厂商的走强,而是通过限制出口关键原材料的手段,遏制韩国的制造业发展。

6月29日,在日本盘桓不到3天的韩国总统文在寅匆匆离开大阪。一日前与安培晋三的僵硬握手被媒体戏称为“八秒交情?#34180;?#20165;仅2天之后,日本就宣布了将从7月4日起,向韩国限制出口“含氟聚酰?#21069;貳薄ⅰ?#20809;刻胶”和“高纯度氟化氢”3种半导体材料。尽管韩国在2019年前5个月的含氟聚酰?#21069;方?#21475;额才0.12亿美元,对日本出口的?#35272;等?#39640;达94%。日本的对OLED柔性屏幕生产必要材料的出口限制,无疑给未来手机屏幕的供应商格局带来了新变数。

相较于传统的LCD屏幕,OLED具有自发光、轻薄、低功耗等特点,虽然两种屏幕将长期共存,但是OLED屏幕出货量增长迅速,预计将在2021年超过LCD面板的出货量。此外,满足更大屏幕解决方案的OLED的柔性屏幕则被认为是手机市场未来发展的趋势。2019年4月,三星发布了首部折叠屏手机Galaxy Fold,华为也将发布Mate X。目前来看,虽然折叠屏手机目前出现了良品率不高和产能不足的困境,但是行业对其应用前景依然非常乐观。

日本政府对韩国的出口限制,无疑试图扭转当前韩国企业在OLED手机面板市场中的霸主地位。被贸易战波及的三星今年第二季度利润已经下滑53%,随着新制裁政策的出台,将会给韩国厂商带来更大压力。

比起扶不起的来的日本企业,中国的屏幕生产商倒更有可能渔翁得利。京东方在华为的支持下,已经在第一季度以5.9%的市场占?#26032;?#20301;列OLED手机面板市场的第二位,三星的市场份额也首次跌?#20973;?#25104;来到85.7%。7月份以来,为规避三星产能风险的苹果与京东方频传“绯闻”,两家厂商展开合作似乎?#23547;?#19978;钉钉。日韩的贸易战,倒有可能让中国厂商承接韩国的优势产业,在柔性OLED屏幕的技术?#40092;?#29616;弯?#33713;?#36710;。

5G技术的普及将再次点燃智能手机市场的旺盛需求,据知名数据调研机构IDC的市场预测,智能手机的出货量将在2019年下半年迎来增长,并将?#20013;?#21040;2023年左右。超过60亿新出货的手机将有多少?#20102;?#30528;中国厂商的屏幕,我们拭目以待。

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