蒙牛牛奶被检出致癌物
快讯
2019年科隆游戏展重要消息汇总看这一篇就够了!
45分钟前
《艾丽卡》公布首个宣传片真人互动式游戏新秀
46分钟前
想尝鲜5G?小编带你寻找北京5G网络信号
48分钟前
想尝鲜5G?小编带你寻找北京5G网络信号
49分钟前
《糖果?#22836;?#20048;》全新好友系统更新
52分钟前
想尝鲜5G?小编带你寻找北京5G网络信号
54分钟前
《终结者2:审判日》全面升级为《终结战场》
56分钟前
想尝鲜5G?小编带你寻找北京5G网络信号
56分钟前
《命运2》SeasonoftheUndying预告:再战Vex
57分钟前
阿松三消《更多新益?#21069;?#26494;新品毕业计划》登陆PS4和Switch
57分钟前
《魔兽世界》发布8.0第三赛季神器知识等级说明
1小时前
《奇异人生2》第四章8月22日登陆PS4/X1/PC
1小时前
2019BMW3行动区域晋级赛燃动石家庄
1小时前
SIE宣布?#23637;骸?#28459;威蜘蛛侠》开发商InsomniacGames
1小时前
科隆游戏展,是在走向巅峰?还是正在衰退?
1小时前
滴滴出行广州接入三方服务“如祺出?#23567;?/div>
1小时前
英伟达与AutoX于2020年推机器人出租车
1小时前
提高安全性捷豹路虎开发3D平视显示器
1小时前
周鸿祎:360进军企业安全领域,竞争对手不是同行而是各国网军
1小时前
《布莱尔女巫》科隆展故事预告公布下周发售
1小时前
360与以色列合作共建中以网络安全科技创新?#34892;?/div>
1小时前
蓝牙出现新安全漏洞,影响了几乎所有的蓝牙设备
1小时前
极链科技「VideoNet视?#30340;?#23481;识别挑战赛」最终排名公布
1小时前
艾永亮?#21495;?#28857;产品创新的三种颠覆方式
1小时前
招商产业债券A类份额暂停10万以上大额申购等业务
1小时前

数万头部作者、大V撑台,十岁微博少了什么?

懂懂笔记 2019-08-08 14:05:23

本文经授权转自公众号:懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:左岸,编辑:秦言

10万头部作者、6万大V……这是微博最新给出的成绩单。在最近举办的成都超级红人节上,微博还对外发布了内容生态的发展现状,以及针对内容作者的最新扶持策略。

单看PPT?#31995;?#25968;据,微博似乎依然具有活力。但仔细分析一下,时至今日,似乎只?#24515;?#26576;明星出轨、离婚这样的消息才能让很多人立刻跑去“吃瓜”。?#27604;唬?#32477;大多数时刻当你赶过去会发现,微博的服务器是“?#35272;!?#30340;。

近一段时间以来,微博相比较一年前还是要热闹不少的,最起码经常会出现在公众的视野?#23567;?#20174;此前当红小鲜肉蔡徐坤微博流量被批作假、?#31181;?#29618;结婚、蔡徐坤粉丝大战周杰伦粉丝,到最新发生的马伊琍、文章离婚……这个炎热的夏天,微博的瓜似乎一个接着一个,让前排吃瓜群众们应接不暇,也让平台运维的小伙伴疲于奔命。

但是,如果以一家以创新和业绩增长为目标的互联网企业作为标准,去观察现在的微博,却会发现似乎看上去少了些什么。

No.110年过去,微博依旧“娱乐”

微信图片_20190808140145.jpg

2009年,微博作为一款独立于新浪之外的产品诞生。5年后,微博成功登录纳斯达克,并一度登?#40092;?#20540;巅峰。

?#36824;?#25130;止8月5日,微博的股价为38美元,总市值为84.97亿。相较于去年2月份巅峰时的142.11美元收盘价,市值已经蒸发近231亿美元。股价?#20013;?#19979;跌的同时,微博的营收增长也陷入了停滞。

根据微博公布的第一季度财报显示:其第一季度营收为3.992亿美元,相较去年第四季度的4.819亿美元,下滑超过17%;同时,根据微博公布的二季度营收预计,Q2净营收在4.27亿至4.37亿美元之间。这一数据远不及市场预期的4.818亿美元。

这也直接导致在消息公布的当天,微博股价盘中跌幅达16.5%,最终收跌11.28%,创下2017年1月6?#25214;?#26469;的最低。

对于一家互联网公司而言,停止增长无疑是件恐怖的事情。纵观成立十年、几经沉浮的微博,虽然目前仍拥有4亿多活跃用户,但从产品形态和经营模式?#20384;?#30475;,和十年前相比并没有太多变化。这一切的背后,有微博自身的战略战术错失,也有整个移动互联网格?#30452;?#21270;的外因。

十年前,微博的崛起是依靠明星大V的拉动,比如一代微博女王姚晨。作为?#26174;?#24320;通微博的用户,姚晨仅用6个月的时间粉丝数就突破百万。可?#36816;?#24494;博粉丝的暴涨在成就了姚晨的同时,也成就了微博自己。

当时外界曾认为微博会成为中国的Facebook + Twitter,但此后微博是否让资本市场“如?#28014;?#20102;呢?

No.2明星成就微博也“桎梏”了微博

微信图片_20190808140149.jpg

2014年4月,微博登录美国纳斯达克,当时的发行价定在17美元。原本微博计划通过IPO?#25216;?亿美元,最终仅?#25216;?#21040;2.85亿美元。可?#36816;擔?#24403;时“Facebook+Twitter”的概念并没有得到国际投资市场的认可。

从2015到2018的数年间,微博二次崛起。尤其是2015年9月30?#23637;?#20215;跌至历?#32439;?#20302;点(8.78美元)后,微博股价便一路上涨。市值曾在2018年2月超过300亿美元。

获得这一成绩的背后,很大程度?#40092;?#22240;为微博很早便开始发掘下沉市场。早在2013年的春节放假之前的一次高管例会上,微博CEO王高飞给列席者留了一项任务,就是回家过年的时候想想如何说服亲友使用微博。

?#27604;唬?#20165;靠高管们的那些亲友是不够的,微博在下沉市场的成功很大程度上要归功于中国智能手机爆炸式的增长和普及,尤其是OV这样的手机巨头在下沉市场的耕耘。

通过与手机大厂的预装合作,几大手机巨头将微博送到了成千上万的新用户手中,其中就包含了大量低线城市消费群体。如此直接的方式也给微博带来了高速增长。2016年12月,微博MAU攀升至3.13亿;2017年12月,微博MAU为3.92亿;2018年12月,其MAU已暴涨到了4.62亿。

通过简单?#30452;?#30340;方式的确能够快速获得用户,但却未必能留下用户。特别是在移动互联网市场不断下沉,直播、短视频等蜂拥出?#26234;蓝?#29992;户使用时长的状态?#38534;?#19968;直以来,微博都在深耕明星新闻和社会热点事件,这两点确实为微博带来了巨大的流量,但是却不足以让用户长期沉浸其?#23567;?/p>

所以,与其将微博形容成“社交平台”,或许“社交媒体“这个词更适合它。毕竟带着新浪基因的微博,本身就有着很强的新?#25856;?#24615;。但将重点放在明星轶事和社会热点的发展基调,前期容易获得海量流量和眼球,长期来看却容?#29366;?#22833;一些新的风口。

最典型的例子就是一直播和秒拍。虽然微博对两者的投入和整合为微博带来了一部分新的用户,也让微博的产品形态更加丰满。但如果将一直播和秒拍分别放到直播?#25237;?#35270;频赛?#20048;?#20250;发现,与垂直领域中的强者相比,两者都缺乏耐久力?#32479;中?#24615;,更多只是?#26639;?#30528;微博影响力的存在。

对此,相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示:“内容平台有两种分发模式,订阅分发和算法分发。微博早先完全是订阅分发模式,但在广告营收上效果不好,就转向了算法分发。但是微博现在的算法分发做的并不好。”

该人士强调,前几年因为规避风险,摒弃那些社会新闻大V将流量重点投入到明星之后,虽然后者带来大量的流量,但是明星热闻与短视频、直播这类以普通大众作为内容产出主体的模式并不切合。“显然,过度捆绑明星流量之后,微博在这些新业务上自然会受到阻碍。”

No.3当广告主有了更多的选择

微信图片_20190808140154.jpg

和绝大多数内容以及社交平台一样,微博的营收主要?#35272;?#20110;广告业务。但在直播、短视频称霸社交领域的时代,微博似乎不再是广告主眼中的最优选择了。

由于整体市场经济的环境变化,企业的市场预算普遍开?#25216;?#23569;。根据CTR媒介资讯的数据显示,今年第一季度国内广告市场整体下滑了11.2%,其中互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。

在这样的大环境下,广告主变得更加精打细算。相关行业分析师对此分析:“与微博相比,快手、抖音、今日头条等同样拥有高月活用户的应用,其用户停留时间更长一些,而且后几?#19994;?#31639;法推荐也很精准。另外相较于传统的贴片或者开屏广告,短视频形式的转化肯定会更高一些。”

同时,该人士还强调:“在微博前段时间连续被爆出虚假流量之后,这种?#22909;?#28040;息?#19981;?#23545;广告主的投放造成一定影响。”

在用户自主消费上,类似的差距也较为明显。调研机构Sensor Tower的数据显示,今年第二季度快手?#25237;?#38899;两大短视频平台的消费者开支仅次于YouTube(YouTube消费者开支为1.38亿美元),分别位列二三位。而微博的增值服务营收为6490万美元,占比只有13.4%。

可以看到,虽然目前微博依然是一个拥有4亿多月活的国民级APP,但和其他头部应用平台的多元化内容相比,微博更像一个明星、娱乐圈的粉丝大本营。

显然,微博已经意识到了这种?#26216;?#24102;来的发展制约。前不久微博在超级红人节上公布的“内容作者扶持策略“,就是为了增加自己生态的活力,创造更多的营收模式。但这并不能掩盖其正在逐渐丧失活力和想象力的趋势。

面对用户增长的放缓以及营收的压力,过去几年微博错过了不少的机会,如今的微博也需要补更多的“课程”。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所?#23567;?#25991;章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑?#35782;记?#32852;系[email protected])


相关文章

正在加载......
蒙牛牛奶被检出致癌物 云南今天快乐十分 开机号排列三 安徽时时kuai3 福建快三走势 时时结果记录表 哪个平台可以买天津快乐十分 澳门生肖时时彩 快乐十分全天免费计划 近400甘肃快三走势 湖南麻将席品牌